Como devo estruturar meus URLs para SEO e localização?

Existem muitas maneiras aceitáveis ​​de estruturar seu site para SEO e internacionalização. Cada um tem vantagens e desvantagens.

Domínios de nível superior

Compre o mesmo nome de domínio em vários domínios de países de nível superior, como example.com, example.es e example.de.

Vantagens

• Totalmente suportado pelo Google. Você pode adicionar os sites a Ferramentas do Google para webmasters onde existem opções para informar ao Google sobre como eles são segmentados.
• Geralmente preferido por usuários que tendem a gostar de conteúdo publicado no TLD para seu país
• O próprio nome de domínio pode ser localizado. Muitos usuários internacionais podem reagir mal a palavras em inglês ou a um nome de domínio com som em inglês. Isso pode ser especialmente importante para idiomas que não usam um alfabeto latino.
• Suporta localização por país. Você pode ter sites separados como example.co.uk e example.com.au direcionados ao público em diferentes países. Os sites podem ter conteúdo duplicado com pequenas diferenças ortográficas e ainda assim ter uma boa classificação. De fato, vários sites bem localizados no mesmo idioma podem ter uma classificação melhor que um único site nesse idioma.
• A hospedagem pode ser localizada apontando o DNS para um servidor Web no país que está sendo segmentado.

Desvantagens

• Caro e demorado para comprar muitos domínios. Especialmente se você tiver que lidar com posseiros.
• Os cookies não podem ser compartilhados entre vários locais, o que significa que os usuários precisam fazer login separadamente em cada site.
• Não é uma boa opção para localizar apenas por idioma, pois muitos idiomas têm vários países e nenhum TLD de país pode ser o código do idioma. Mesmo nos casos em que o TLD corresponde ao código do idioma como es, os mecanismos de pesquisa podem assumir que o site é apropriado apenas para usuários da Espanha, não para todos os falantes de espanhol.

Subdomínios

Compre um único domínio e use subdomínios como en.example.com e es.example.com

Vantagens

• Totalmente suportado pelo Google.
• Suporta localização por país ou por idioma.
• A hospedagem pode ser localizada apontando o DNS para um servidor da Web localizado próximo aos usuários.
• Fácil e barato de implementar, em comparação com a compra de vários domínios.
• Os cookies podem ser compartilhados em todos os locais, permitindo o logon único para uma experiência do usuário mais uniforme.

Desvantagens

• Nenhuma oportunidade de localizar o próprio nome de domínio
• Pode parecer menos local para os usuários em comparação com um domínio de nível superior.

Subdiretórios

Compre um único domínio e use subdiretórios como example.com/en/ e example.com/es/

Vantagens e Desvantagens

• O mesmo que subdomínios, exceto que há uma entrada DNS que impede a hospedagem do site em vários países para diferentes localidades.

Técnicas que são NÃO recomendadas

• Nomes de arquivos : Usando nomes de arquivos diferentes, como index_en.html e index_de.html. Esta técnica não é totalmente suportada pelo Google. Por exemplo, não há como definir a segmentação nas ferramentas para webmasters.
• Parâmetros de URL : Usando parâmetros de URL como lang=en. Não é recomendado pelo mesmo motivo que nomes de arquivos diferentes não são recomendados.
• Aceitar cabeçalho do idioma : alterna automaticamente o idioma com base no cabeçalho Accept-Language.
  • Muitos usuários não têm esse cabeçalho definido corretamente. Isso é especialmente verdade para usuários que viajam para o exterior que podem estar usando o computador de um amigo ou um cibercafé. Também costuma ser verdade para usuários internacionais que instalam um navegador da Web em inglês e sabem inglês o suficiente para se locomover, mas preferem conteúdo em um idioma diferente.
  • o Google acaba de anunciar que o Googlebot enviará o cabeçalho Accept-Language e rastreará de diferentes localizações geográficas . No entanto, o Google ainda recomenda que você tenha URLs separados para o conteúdo em diferentes idiomas.
  • Você pode usar o cabeçalho Accept-Language para sugerir que os usuários possam preferir uma versão diferente do site exibindo uma mensagem quando o site que eles estão visitando não corresponde ao cabeçalho Accept-Language.
• Endereços IP geográficos : alterna automaticamente o idioma com base no local geográfico em que o endereço IP.
  • Os bancos de dados geo-ip são imprecisos. Até 10% dos visitantes podem ser atribuídos ao país incorreto .
  • Alguns países (como o Canadá) usam mais de um idioma
  • Você pode usar o país do endereço IP para sugerir um idioma ou idiomas nos quais um usuário possa estar interessado.

Marcação na página

Ao oferecer suporte a vários idiomas, você deve marcar claramente os metadados do idioma.

Use o atributo lang na tag html:

<html lang="en">

Use links alternativos para a mesma página em outros idiomas como sugerido pelo Google :

<link rel="alternate" hreflang="es" href="http://www.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-ES" href="http://es-es.example.com/" />
<link rel="alternate" hreflang="es-MX" href="http://es-mx.example.com/" /> 
<link rel="alternate" hreflang="en" href="http://en.example.com/" />

Como alternativa, essas informações podem ser colocadas nos arquivos do mapa do site .

Informe o Google sobre seu site

Você deve adicionar cada idioma (ou local) do seu site a Ferramentas do Google para webmasters . Isso pode ser feito para domínios de nível superior, subdomínios ou subdiretórios.

Se seu site é segmentado por país, você deve usar as ferramentas do webmaster para definir a segmentação do site. Navegue para "Configuração" -> "Configurações" -> "Destino geográfico" e escolha o destino no país correto na lista suspensa.